Al crear una marca es importante considerar que el nombre y el logo son los dos elementos más importantes en la mente del consumidor: “La relevancia de una marca radica en representar una estrategia exitosa para un negocio y para ello se debe hacer uso de las herramientas de comunicación disponibles y también están las visuales”, señala Kotler en uno de sus textos sobre las nuevas reglas de la mercadotecnia.
Pero, cuando una compañía crea una marca que va a ser icónica, no debe pensar en ello como tal. Porque este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de la mejor forma de satisfacer una necesidad al consumidor "que es quien vuelve icónica la marca".
Una marca icónica es también una expresión de la identidad de quien la usa, pero en un sentido aspiracional. Debe ser tan grande y deseada que el consumidor sienta que lo lleva a mundos imaginarios. Es por ello que es muy importante mantenerla actualizada tanto en términos de identidad como del contexto social. Para ello debe lograr las siguientes características:
Características básicas del Logo
Atracción irresistible. Para tener una marca icónica el producto debe tener características que lo hacen reconocible, no necesariamente es el logo, son temas adicionales como el diseño del envase o empaque. Bases sólidas y bien cimentadas. Los productos tienen que aprovechar los valores culturales de la sociedad, fundamentados en una creencia que los refuerce o amplíe. Tal es el caso del “just do it” de Nike. Coherencia con su historia y valores. Las marcas icónicas no salen de un día para otro. Una marca debe resistir el paso del tiempo. Debe de tener una historia convincente. El logotipo y los colores que se integran representan gráficamente la estrategia de una empresa pues nos dice si es sólida, cálida o innovadora; de ahí la importancia de contar con un diseño que considere varios de estos elementos a la hora de ser generado. La creación o renovación de una marca debe estar en manos de expertos y ser consecuencia de un profundo análisis.
Un cambio constante de la imagen de una empresa es una mala señal pues muestra que no se ha encontrado algo que refleje a la compañía.
Las empresas suelen poner colores claros y llamativos como el rojo en sus logos para reflejar valores positivos, los colores oscuros crean un efecto contrario. La imagen dura 10 años en la mente del consumidor, por lo que se recomienda hacer pequeños cambios o actualizarlos.
Si desea empezar a hacerlo usted mismo, tenga en cuenta lo siguiente:
Si va a diseñar usted mismo su propio Logotipo, tenga en cuenta lo siguiente: 1. Tenga en cuenta si ya tiene claro que desea reflejar con su logo, desea proyectar características de su producto o servicio, o desea reflejar un camino hacia el futuro, o desea transmitir los valores de la organización, o hacer relevancia a la actividad intrínseca a la cuál le va a colocar la marca. 2. Siéntase libre y cómodo al usar un programa de gráficos para empezar a diseñar; tal como Paint o Photoshop en su equipo. Estos programas le permiten crear su logo y guardarlo en formato de imagen. En la mayoría de computadoras existen desde programa gratuito básico de gráficos, hasta programas profesionales. 3. De seguro ya debe contar con el nombre que le va a colocar a su negocio, ahora debe seleccionar la fuente de letra, pruebe seleccionando diferentes tipos de letra, para ver la que más le guste. Incluso podría cada palabra ser con diferente fuente para darle más drama, pero no siempre se recomienda esto; es solo si le mensaje que va a transmitir es reforzado por este concepto. 4. Los colores son muy importantes. Puede escoger un color para todo el texto o alternar colores coordinados. Los colores más oscuros se verán mejor en fondos claros. Pruebe al colocar palabras grandes en colores más vibrantes y las palabras pequeñas como "de" en negro. Pero nuevamente, esto depende más del si esto ayuda a reforzar el mensaje a transmitir con el Logo. 5. Escoger el tamaño de la fuente de texto también es importante. Puede colocar énfasis en ciertas palabras al hacerlas más grandes. Incluso puede hacer las primeras letras más grandes que el resto de la palabra, o que todas sean iguales para mostrar algo de solidez. 6. Escoja la dirección de la fuente. Esta puede ir vertical, horizontal o incluso en diagonal. Juegue con la dirección de las palabras. Piensa acerca de cómo luciría su logo en una tarjeta o brochure asegurándose de que se ajuste bien. 7. Puede asociar una imagen. Si tienes los derechos de una imagen pequeña puede insertarla en su logo ya que esta reforzará la marca. Alinear el texto alrededor de la imagen o colocándola directamente por arriba o por debajo del texto. 8. No olvide al momento de guardar su imagen. En el cuadro de "guardar como" escoja varios, es decir guarde varios formatos, como son "PNG," "JPG" "BMP". Guárdelo en un lugar donde pueda acceder a él con frecuencia. Ahora puede importar su logo completo al membrete,
tarjetas de presentación y páginas web.
Alternativas
También existen páginas web especializadas en crear rápidamente logotipos, ahí puede jugar para saber cómo le gustaría, y si desea, desde ahí puede hacer la compra y la página le envía los archivos a su correo listos para ser usados en toda su papelería y brochures de presentación.
Y finalmente está la opción de contratar un diseñador para que le colabore con su Logo y Marca, en cuyo caso le va a solicitar la misma inforamción que va a encontrar acá y con esto él podrá entregarle varias alternativas profesionales y usted solo deberá escoger.
Ejemplos Inspiradores
Ejemplos de algunos de los logos y marcas más reconocidas a nivel internacional en la actualidad, de seguro al verlos reconocerá de inmediato que marcas son:
